La producción audiovisual ha sido, desde sus inicios, un campo en constante evolución gracias a los avances tecnológicos. Hoy, herramientas basadas en inteligencia artificial (IA) generativa están revolucionando la industria, ofreciendo nuevas formas de crear contenido de alta calidad y optimizando procesos. Sin embargo, es fundamental entender que estas herramientas no sustituyen el trabajo creativo de los profesionales, sino que lo potencian, permitiendo la realización de proyectos innovadores e impactantes.
N. del A. Ejemplos de producciones de vídeo que incorporan tecnología de IA Generativa al final del artículo.
El rol de la IA en la producción audiovisual para empresas
Las herramientas generativas de IA, como aquellas que producen imágenes hiperrealistas o vídeos a partir de descripciones textuales, están diseñadas para complementar el trabajo humano. Estas herramientas son capaces de automatizar algunas tareas como la edición básica, la generación de efectos visuales o la creación de prototipos visuales. Esto libera tiempo para que los creativos se concentren en los aspectos más artísticos y estratégicos de sus proyectos.
Por ejemplo, plataformas como Runway o herramientas de Adobe con IA integrada permiten a los editores generar fondos, eliminar objetos o ajustar luces de manera rápida y precisa. Sin embargo, estos avances no operan por sí mismos sin la supervisión de expertos que comprendan los principios técnicos y artísticos que rigen la producción audiovisual profesional.
Por qué la IA no sustituye la creatividad humana
Aunque las herramientas generativas de IA son altamente potentes, carecen de la capacidad de generar ideas originales y de entender el contexto cultural, emocional y narrativo de una pieza audiovisual. La IA puede crear imágenes impresionantes, pero son los profesionales junto a su clientes quienes deciden en primera y última instancia cómo esas imágenes se integran en la historia, qué emociones deben evocar y cómo alinearlas con los objetivos del proyecto.
La IA actúa como una extensión de las habilidades humanas, un recurso que amplifica las capacidades de los creativos y les permite explorar nuevas posibilidades. Por ejemplo, un diseñador puede usar IA para generar conceptos visuales rápidamente, pero la selección, ajuste y refinamiento de esas ideas sigue siendo un proceso humano.
Uso profesional de las herramientas de IA
El uso de herramientas generativas de IA en el ámbito profesional exige conocimientos teóricos y técnicos profundos. Esto incluye la comprensión de cómo funcionan estas tecnologías, así como la capacidad de integrarlas en flujos de trabajo complejos. Una productora de video que emplea IA generativa debe garantizar que los resultados cumplan con los estándares de calidad y creatividad requeridos por sus clientes.
Además, el manejo de estas herramientas requiere una ética profesional y una visión crítica. Es esencial que los profesionales evalúen los resultados generados por la IA para evitar problemas como el uso de contenido generado que no cumpla con las normativas de derechos de autor o la creación de imágenes o videos poco realistas que puedan dañar la credibilidad de un proyecto.
El coste del uso de IA generativa
Una idea errónea muy extendida es que las herramientas de IA generativa son gratuitas y fáciles de usar. Aunque muchas plataformas ofrecen versiones de prueba o funcionalidades limitadas sin coste, el uso profesional de estas herramientas implica inversiones significativas. Por ejemplo, herramientas como Runway, MidJourney o DALL-E suelen operar bajo un modelo de suscripción mensual, con planes que varían según el nivel de acceso y la capacidad de procesamiento.
Además de los costes directos de las suscripciones, el uso profesional requiere hardware potente, como estaciones de trabajo con altas especificaciones o acceso a servicios de computación en la nube para manejar los procesos de generación y renderizado de manera eficiente. Esto supone una inversión adicional que muchas veces no se tiene en cuenta al evaluar estas tecnologías.
Por otro lado, la aparente facilidad de uso de estas herramientas puede ser engañosa. Mientras que generar una imagen o video básico puede ser sencillo, obtener resultados que cumplan con los estándares de calidad profesional requiere experiencia, ajustes finos y una comprensión profunda de los parámetros técnicos y artísticos.
Por qué las personas ajenas al ámbito audiovisual no pueden reemplazar a los profesionales
El auge de las herramientas de IA generativa ha democratizado el acceso a ciertas capacidades tecnológicas que antes estaban reservadas para los expertos del sector audiovisual. Sin embargo, esta democratización no implica que cualquier persona pueda alcanzar los niveles de calidad y sofisticación necesarios en un proyecto audiovisual profesional.
Los profesionales del audiovisual poseen conocimientos profundos en teoría del color, composición, narrativa visual, iluminación, edición y postproducción de vídeo y audio, habilidades que van más allá de la simple operación automatizada de una herramienta. Por ejemplo, una plataforma de IA puede generar imágenes, pero solo un experto puede garantizar transmitir los mensajes correctos, ser visualmente coherente y cumplir con los estándares de calidad, de formato y con los objetivos comunicativos que precisa la marca y el cliente.
Además, la experiencia en el sector permite a los profesionales anticiparse a posibles problemas durante la producción o postproducción, así como ofrecer soluciones creativas que mejoren el resultado final. Las personas ajenas al campo suelen carecer de este tipo de visión y de las habilidades para resolver situaciones complejas que surgen a lo largo de un proyecto audiovisual.
El manejo de herramientas como Adobe Premiere, DaVinci Resolve o Cinema 4D requiere un aprendizaje constante y una comprensión profunda de las técnicas de edición y efectos especiales. Incluso con herramientas de IA, la calidad de un producto final depende de cómo se utilicen estas herramientas dentro de un flujo de trabajo profesional.
La producción de vídeo no resulta únicamente de los materiales de vídeo generados en una plataforma. Éstos deben ser tratados en la edición y postproducción, montados adecuadamente, rotulados, incorporando grafismos, locuciones, música, efectos de vídeo y audio, etc. Todo ello refuerza la necesidad de contar con profesionales capacitados que sepan cómo aprovechar al máximo estas herramientas.
La adaptación del sector audiovisual a la IA
El sector audiovisual está en un proceso de adaptación a estas nuevas tecnologías. En Avanza Video trabajamos en la utilización de herramientas de IA de manera eficiente y creativa. Mientras, también están surgiendo colaboraciones entre expertos en IA y profesionales del audiovisual para desarrollar soluciones personalizadas que se adapten a las necesidades específicas de la industria.
Por ejemplo, en la preproducción, la IA puede ayudar a crear storyboards basados en guiones. Durante la producción, herramientas como drones autónomos con IA pueden capturar tomas aéreas de manera más eficiente. En la postproducción, algoritmos de IA permiten mejorar la calidad del video, ajustar el color y generar efectos especiales de manera más rápida.
Aplicaciones de la IA generativa
- Creación de Escenarios Virtuales: La IA puede generar entornos hiperrealistas que ahorran los costos de construir sets físicos. Esto es especialmente útil en producciones de bajo presupuesto o proyectos que requieren escenarios fantásticos o futuristas.
- Postproducción Automatizada: Herramientas como Topaz Video Enhance AI pueden escalar la resolución de videos antiguos o mejorar la calidad de grabaciones con ruido. Esto permite que producciones más antiguas sean restauradas con un costo menor y en menos tiempo.
- Videos Personalizados: Con la ayuda de IA, se pueden crear videos adaptados a audiencias específicas, utilizando datos para personalizar mensajes y aumentar la efectividad de las campañas de marketing.
Ejemplos de vídeos apoyados en el uso de distintas herramientas de Inteligencia Artificial
Duración: 1 minuto. Utiliza solo videos generados por IA.
Utiliza solo medios generados por IA con el uso del estilo cinematográfico de Fuji Film.
Utiliza solo medios generados por IA.
La inteligencia artificial generativa está transformando la forma en que los profesionales del audiovisual trabajan, ofreciendo herramientas que amplifican su creatividad y optimizan los procesos de producción. Sin embargo, estas tecnologías no son un sustituto de la experiencia y el talento humano. En lugar de reemplazar a los profesionales, la IA está redefiniendo sus roles, permitiéndoles centrarse en aspectos más estratégicos y creativos.
Para aprovechar al máximo el potencial de la IA, es necesario un enfoque profesional que combine conocimientos técnicos y artísticos, junto con una inversión en herramientas y recursos adecuados. Solo así se pueden crear proyectos audiovisuales que no solo cumplan con los estándares de calidad, sino que también impacten e inspiren a las audiencias.